行動経済学が最強の学問である

【15万部突破のベストセラー！！】【いま一番売れてる「行動経済学」 の本！！】ビジネスパーソンにとって、行動経済学ほど「イケてる学問」はない。現に世界のビジネス界では、その影響力はますます強まっている。いま世界の名だたるトップ企業の間で、「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、頻繁に繰り広げられている。１人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、企業には「行動経済学チーム」までできている。ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、次々と「行動経済学部」を新設し始めている。MBAのように、多くのビジネスパーソンが行動経済学を学びに集まっている。もはや行動経済学は、「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」となっているのだ。しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、これまで体系化されてこなかった。理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、なかなか「本質」がつかめなかった。そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、「ナッジ理論」「システム１vsシステム２」「プロスペクト理論」から、「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」「パワー・オブ・ビコーズ」まで、「主要理論」を初めて体系化するという、これまでにない手法で、行動経済学を解説する。【目次】■プロローグ いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」■ 序 章 本書といわゆる「行動経済学入門」の違い■ 第１章 認知のクセ――脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する■ 第２章 状況――置かれた「状況」が人の意思決定に影響する■ 第３章 感情――その時の「感情」が人の意思決定に影響する■エピローグ あなたの「日常を取り巻く」行動経済学